科技發(fā)展帶確實(shí)為人們帶來了便利同時(shí)也帶來了商機(jī)也產(chǎn)生許多的新興行業(yè)，像是長視頻、短視頻和直播行業(yè)，這些行業(yè)讓人人都可以成為創(chuàng)作者，分享自己的觀點(diǎn)和作品，其中字節(jié)跳動(dòng)的旗下的app抖音海外版“TikTok”在約三年的時(shí)間于海外獲得了相當(dāng)亮眼的成果，特別是在印度成為了家喻戶曉的app，但是TikTok現(xiàn)在卻面臨著印度政府禁止人民使用的情況。因此，今天筆者將要與各位讀者一起探討TikTok如何成功進(jìn)入印度和tiktok在印度的現(xiàn)況以及TikTok被禁止后有什么影響。

在了解tiktok在印度的情況前，先讓各位了解抖音和Tiktok在全球情況，根據(jù)Datareportal數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)在2016年9月推出抖音以及2017年8月推出的抖音海外版TikTok，兩款app截至2020年4月的全球總下載量已達(dá)到20億次，前三名分別是印度、中國、美國。特別是2020年第一季度受到新冠疫情影響，兩款app下載量為3.15億次，2019年同期增加了68%。用戶數(shù)方面，抖音和TikTok是目前為止最短時(shí)間突破10億用戶數(shù)的app僅用了3年，反觀國外的YouTube用了6年、Instagram用了8年、Facebook用了12年。使用頻率方面，平均每一位用戶每天打開tiktok8次，使用時(shí)間為52分鐘。截至目前為止，兩款app已在155個(gè)國家和地區(qū)提供服務(wù)和共有75種語言版本可以使用。

TikTok在印度情況

隨著低價(jià)位智能手機(jī)的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)的普及，tiktok在印度的市場迅速增長，根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2018年TikTok成為谷歌商店印度區(qū)的下載榜上的第一名，首次超越WhatsApp，截至2020年TikTok在印度的總下載量已超過6.11億次，占全球下載量的30％以上，活躍用戶約有1.2億人，這些人每天均花費(fèi)31分鐘再使用TikTok。此外，根據(jù)知名商業(yè)雜志Business Insider統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在TikTok前20名擁有最多追蹤者的創(chuàng)作者中，印度就占了5名。目前為止TikTok已經(jīng)超越Twitter、Facebook和Instagram成為印度最受歡迎的app之一，同時(shí)印度也是擁有最多TikTok用戶的國家。

TikTok并不是印度唯一的社交短視頻app，但是， 為什么TikTok進(jìn)入印度市場并且這么受歡迎？其主要原因可分為以下三點(diǎn)：

1.抖音的強(qiáng)大功能

TikTok提供了像是音樂庫和濾鏡等功能讓創(chuàng)作者可以簡單地制作短視頻，創(chuàng)作者只需使用TikTok就可完成短視頻的拍攝、編輯和其他后制的特效和音樂，對比其他app或是網(wǎng)站，創(chuàng)作者需要用電腦或是專業(yè)軟件剪輯所拍視頻，TikTok創(chuàng)作的低門檻更容易吸引創(chuàng)作者的加入。

2.本土化

印度是一個(gè)民族多元、語言多元的國家，不同的地區(qū)使用的語言都有差異，除了官方性的印地語和英語外還有，像是孟加拉語、泰米爾語、卡納達(dá)語、烏爾都語等20多種以上的地區(qū)性官方語，TikTok正式抓住了這樣多元的“本土化”，在印度推出了15種不同本土語言的版本，相比Instagram或是其他社交平臺(tái)， TikTok更接地氣，讓眾多的印度使用者就算沒受過高等教育或是不太會(huì)英語也能夠輕松地使用TikTok，除此之外，TikTok的短視頻定位不是炫耀財(cái)富，更多的是發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)作者不用在高尚的場合拍照、炫耀奢持品，就算是家里、鄉(xiāng)村、街上都能夠靠創(chuàng)意視頻吸引粉絲。

3.對于用戶的準(zhǔn)確定位

印度是有著種姓制度以及貧富差距非常大的國家，僅有少部分的印度人受過高等教育，像是Instagram進(jìn)入印度瞄準(zhǔn)的就是一線城市那些中產(chǎn)以上人群，而TikTok則是瞄準(zhǔn)全體印度人民，TikTok的短視頻定位不是炫耀財(cái)富，更多的是發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)作者不用在高尚的場合拍照、炫耀奢持品，就算是家里、鄉(xiāng)村、街上都能夠靠創(chuàng)意視頻吸引粉絲，除此之外，短視頻的渲染力比照片更有效，網(wǎng)紅的短視頻用著印度本土的音樂結(jié)合舞蹈，更能夠吸引更多的用戶觀看。

正因?yàn)?span lang="EN-US">Tiktok的迅速發(fā)展以及不可忽視的影響力，印度政府也開有所謹(jǐn)惕，在2019年4月印度法院已經(jīng)向印度政府提出封鎖TikTok的要求，原是是TikTok上面有大量色情、暴力或者是其他會(huì)影響青少年思想和行為的不適當(dāng)內(nèi)容，因此，當(dāng)時(shí)在印度政府要求下TikTok被禁止三周，不過隨著TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)上訴成功，TikTok又再次回到印度民眾的手中。這次的禁止也讓某部分印度人對于TikTok有所改觀，開始思考內(nèi)容的是否恰當(dāng)以及有無過度侵蝕印度人民的思想，在這之后TikTok也成為了頗受爭議的app，直至今年6月29日，印度政府發(fā)再次布公告，宣布要禁用總共59款的中國app，TikTok也在名單之內(nèi)，原因是，這59款app可能涉及非法搜集使用者資訊，在未授權(quán)的狀態(tài)下把使用者的資料跟數(shù)據(jù)傳送到印度之外的伺服器，甚至是透過app來植入間諜或惡意程式。雖說TikTok已經(jīng)提出聲明，并沒有違反印度法規(guī)的行為，但是仍然被禁制，不過根據(jù)印度日報(bào)報(bào)指出，有部分印度專家媒體認(rèn)為，有部分印度專家媒體認(rèn)為，印度政府禁止app表面原因是資訊安全和國家安全等原因，但實(shí)際上是因6月中，中印邊界發(fā)生的沖突，導(dǎo)致印度民眾反中情緒高漲，為了安撫民眾政府不得已才發(fā)布此次的禁止令位。

禁止tiktok后有什么影響

用戶上的影響：根據(jù)英國市場研究機(jī)構(gòu)Globalwebindex的報(bào)告指出，41%的TikTok用戶都在16-24歲，這說明多數(shù)的用戶群體屬年輕人，政治和中印關(guān)系并不一定是他們最重視的，這些用戶重視的是app的功能是否滿足他們的需求，那些在TikTok上已有大量追蹤者的創(chuàng)作者，他們在乎的是，禁止使用TikTok后原有的粉絲和流量該如何導(dǎo)入下一個(gè)類似的app，此外，印度那些靠著TikTok賺錢的創(chuàng)作者都將面臨著失業(yè)，因此，對于用戶的影響可說是弊大于利。

對其他企業(yè)的影響：TikTok的成功可以成為企業(yè)要研發(fā)類似app的借鑒，例如，Google借鑒TikTok而建立了一個(gè)叫做shorts的app，Instagram將要推出的Reels，這些美國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)肯定不會(huì)放過TikTok被禁止后所留下的市場空缺。

作者：薛華霆 中天華溥高級咨詢顧問。英國考文垂大學(xué)MBA，曾就職于某知名健康食品公司人力資源部經(jīng)理，有3年企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及2年管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。專長領(lǐng)域：組織構(gòu)架、制度流程管理、集團(tuán)管控、人力資源六大模塊、營銷管理等，曾服務(wù)的客戶包括但不限于：倫敦Libri出版公司、國科恒泰（北京）醫(yī)療科技有限公司、北京地鐵車輛裝備有限公司、天津生態(tài)城綠色建筑研究院有限公司、匯博醫(yī)療股份有限公司、北京市金河水務(wù)有限公司等。